12.05.2017

Tankowanie pod nowym szyldem

Babcia z pamiętnej reklamy już nie zatankuje motoru na stacji Statoil. Sieć zmienia nazwę.

Circle K – tak teraz będzie brzmieć nazwa sieci stacji paliw Statoil. Pierwsza warszawska stacja pod nowym szyldem została uruchomiona przy ul. Puławskiej 86. Proces zmiany marki na Circle K obejmie wszystkie stacje paliw w stolicy, a w dalszej kolejności całą sieć 352 stacji paliw w Polsce. Prace nad zmianą marki potrwają do końca marca 2018 roku. Właściciel zapewnia, że zostaną zorganizowane w taki sposób, aby nie utrudniać funkcjonowania stacji paliw.
Firma Alimentation Couche-Tard skonsolidowała swoje detaliczne marki Statoil, Mac’s oraz Kangaroo Express (sieci sklepów convenience – przyp.red.) pod jedną globalną marką Circle K. Zmiana logotypu na stacjach w Polsce nie ma wpływu na obowiązujące umowy z klientami, partnerami, czy dostawcami firmy, a na stacjach będzie pracował ten sam zespół pracowników – mówi Giedrius Bandzevičius, prezes firmy Circle K Polska.

Stacja paliw Circle K w Opolu Fot. Circle K

Rebranding oficjalnie rozpoczął się 11 maja. Prace nad zmianą marki potrwają do końca marca 2018 roku.

Koncern zdecydował się na rebranding, by ujednolicić swój biznes w skali światowej. Circle K, jako największa i najmocniejsza marka w portfelu Couche-Tard, została wybrana na globalną markę detaliczną. Pod tym szyldem działa łącznie ponad 8 tys. sklepów convenience. Fakt, że to właśnie koncept handlowy udzieli swojego szyldu innym sieciom z grupy, w tym stacjom paliw, niesie jasne przesłanie: stacje mają być czymś więcej, niż tylko miejscem tankowania aut. Bogatsza oferta produktowa i gastronomiczna - to trendy, które na rynku stacji paliw stają się w ostatnich latach coraz wyraźniejsze. A Circle K w handlu detalicznym ma nie lada know how.

W Europie marka Circle K widnieje już na stacjach paliw w Norwegii, Szwecji i w Dani. W tych krajach proces rebrandingu został już zakończony. Prace związane ze zmianą marki prowadzone są nadal w sieci stacji paliw w krajach bałtyckich (Litwa, Łotwa i Estonia), a 11 maja proces rebrandingu oficjalnie rozpoczął się w Polsce. Jak zwykle w przypadkach rebrandingu konceptów sieciowych, w ramach których działają również franczyzobiorcy, pojawia się pytanie, kto zapłaci za zmianę szyldu. Zarząd Circle K zapewnia, że przedsiębiorcy, którzy dotychczas prowadzili swoje stacje pod szyldem Statoil, nie wydadzą na rebranding ani grosza.

Pożegnanie z sentymentem

Marka Statoil znika z polskiego rynku po 25 latach od debiutu nad Wisłą. Sieć zadebiutowała w 1992 roku i przez ćwierć wieku rozwinęła się do 352 stacji paliw na terenie całego kraju. W jej ramach działają zarówno stacje własne, jak i franczyzowe. Polakom marka Statoil jeszcze długo kojarzyć się będzie z popularną reklamą, której główną bohaterką była pewna starsza pani, dla której stacje paliw były głównym miejscem wszelkich zakupów.

Nowy właściciel, Couche-Tard, jest jedną z największych na świecie firm działających w obszarze handlu detalicznego, w formacie convenience. Prowadzi działalność w Ameryce Północnej, Europie, Azji i na Bliskim Wschodzie. Kanadyjska firma posiada na świecie około 12 500 sklepów typu convenience i stacji paliw oraz zatrudnia ponad 100 tys. pracowników. Akcje Alimentation Couche –Tard notowane są na giełdzie w Toronto (TSE).

Pod nową marką Circle K Polska kontynuuje rozwój sieci na polskim rynku. Pod koniec kwietnia br. zostały otwarte dwie nowe stacje paliw przy autostradzie A-1, już pod nowym logo Circle K. 11 maja następuje również zmiana nazwy programu lojalnościowego Statoil Extra na Circle K Extra Club.