Marka dba o wizerunek
Nad strategią wizerunkową firmy pracuje sztab ludzi, a wśród nich graficy, designerzy, psychologowie, specjaliści z branży PR. To oni pracują nad spójnym wizerunkiem, którego częścią jest m.in. logo oraz sposób jego wyeksponowania. Mówi o tym księga identyfikacji wizualnej. To właśnie w niej zapisywane są szczegóły dotyczące wizualizacji. W przypadku sieci franczyzowych taką rolę pełni podręcznik operacyjny. Oprócz rysunków i grafik trzeba również wskazać parametry kolorów użytych w logotypie, schematy druków firmowych, jak i koncepcje reklam. Wszystko po to, żeby nikt nie miał wątpliwości co do standardów wykonania wizytówek, uszycia służbowych uniformów i oznakowania samochodów firmowych oraz budynków.
Sieci opracowują powyższe zasady, żeby partnerzy mogli je łatwo skopiować w swoich placówkach. Franczyzobiorca często otrzymuje materiały związane z wyposażeniem wnętrza lub oznakowaniem zewnętrznym, jednak w wielu przypadkach sam musi zlecić ich wykonanie. Zadanie ułatwiają mu gotowe projekty dostarczone przez franczyzodawcę w podręczniku operacyjnym. Klient wchodząc do jednej z wielu placówek nie powinien odczuć różnicy bez względu na to, czy robi zakupy w Rzeszowie, czy w Szczecinie.
Zmiana wizualizacji wiąże się zwykle z rebrandingiem marki. Tak było w przypadku wykupienia przez Orange sieci telefonii komórkowej Idea, po których to zmianach na rynku firma musiała dostosować placówki do nowych wymogów, jednocześnie konieczne było poinformowanie klientów o zmianach. Marka Idea zniknęła z rynku – w jej miejsce pojawiła się nowa, do tej pory nieznana firma Orange. Rebranding ma także na celu odświeżenie marki – taki zabieg wykonał np. franczyzowy właściciel wagonów restauracyjnych Wars.
(dw)
PRZECZYTAJ ARTYKUŁY
Bez odpowiedniej promocji z nowym biznesem ani rusz. Jak sprawić, żeby to klienci czekali na otwarcie firmy, a nie firma na klientów?
Każdy przedsiębiorca walczy o dochody, a kiedy je w końcu ma, wypłaca dywidendę i od razu zaczyna się zamartwiać. Bo wie, że pieniądze powinny pracować, a nie leżeć.
Jako inwestycja alternatywna auta typu oldtimer i youngtimer są coraz lepszą lokatą kapitału. W dodatku zarobić można na tych nie tylko z najwyższej półki.
Każda godzina bez dostępu do prądu może przynieść firmie ogromne straty. Dlatego warto mieć przygotowaną strategię działania na wypadek przerw w dostawie energii.
Firmy telekomunikacyjnych są zobowiązane do przekazywania do GUS danych osobowych abonentów usług telefonicznych. Po co władzom te informacje?
NAJCZEŚCIEJ CZYTANE
Balijski masaż, ręcznie robiona biżuteria, a może decluttering – Polacy nie oszczędzają na wygodzie. Na jakich produktach i usługach premium można dzisiaj zarobić?
Rozważasz otwarcie firmy? Najpierw zainwestuj w subskrypcję miesięcznika "Własny Biznes FRANCHISING" i sprawdź, jaki biznes się opłaca! Tego nie przeczytasz w internecie! Cena rocznej subskrybcji to 59 zł – oszczędzasz czas i 61 zł. Nowe wydanie wyślemy co miesiąc pocztą na wskazany adres, a przesyłka nic Cię nie będzie kosztować.
Żeby myśleć o otwarciu własnego McDonalda nie wystarczą tysiące ani setki tysięcy złotych . Potrzeba więcej. Ile? I co franczyzobiorca Złotych Łuków dostanie w zamian?
– Przy rzemieślniczej produkcji nie da się konkurować cenowo z lodami przemysłowymi. Jednak jakość przyciąga, nawet jeśli cena jest wyższa – mówi Dariusz Stykowski, współwłaściciel Autorskich Lodów Piccolo.
Planujesz zostać franczyzodawcą i chcesz rozwinąć sieć, ale nie wiesz jak? Eksperci od franczyzy podpowiedzą, jak to zrobić.
POPULARNE NA FORUM
Planuję założyć własną działalność - od czego zacząć?
Najlepiej zacząć od kupna gotowej spółki . Zakup gotowej spółki daje pewność, że firma istnieje i ma już zarejestrowany kapitał zakładowy, co może być ważne z...
Oszukani przez franczyzodawcę
Wspolpraca z firma Ship Center jako franczyzobiorca??? ODRADZAM SPRAWDZ ICH UMOWE U SWOJEGO PRAWNIKA, jest ona jednostronna i ukierunkowana na kary umowne ktore sobie sami...
Czy na odzieży można jeszcze zarobic?
Ja kupuję na hurtowni stradimoda.pl od jakiegoś roku nie zawiodłam się doradzą zawsze dobrze dbają o klienta a uwierzcie mi jest dużo hurtowni które chcą tylko...
piszę pracę na temat franchisingu :)
hej, tez poszukuję danych, znalazłaś coś może oprócz ilości placówek i marek franczyzowych?
Sukcesja w Intermarché i Bricomarché
przeciez to złodzieje
piszę pracę na temat franchisingu :)
Szukam szcegółowego raporty na temat franczyzy w latach przed pandemią i po. Rozumiem że osttani raport opublikowany był za rok 2010 ale niestety jego również nię mogę...
Praca magisterska - licencjacka o franchisingu
Witam, Jestem studentką III roku Finansów i Rachunkowości na Uczelni Łazarskiego w Warszawie. Obecnie prowadzę badania w ramach seminarium dyplomowego. Poniższa ankieta...
Hodowla psów: Trudne życie hodowcy
Znam osoby gdzie rocznie zarabiają 300 tys złotych prosze nie łżeć że hodowla się nie opłaca.