Internet ulotki nie zastąpi

Wielu osobom wydaje się, że ulotka handlowa jest mało skutecznym narzędziem komunikacji, zwłaszcza w dobie internetu, reklam otrzymywanych na skrzynki mailowe, czy okienek wyskakujących niespodziewanie na portalach komercyjnych. Mimo to słowo drukowane nie straciło na mocy i ulotka wciąż stanowi jeden ze sposobów dotarcia do potencjalnych klientów.

- Wiele razy przechodząc np. przez deptak w Poznaniu możemy zebrać całkiem pokaźny plik ulotek. Nie jest prawdą, że ludzie uciekają od hostess rozdających tego typu materiały promocyjne. Najczęściej biorą je, ale niestety nie z powodu zainteresowania tematem, a raczej z odruchu czy współczucia dla ludzi stojących tyle godzin na słońcu lub mrozie. Co z tego jednak, skoro większość z nich od razu ląduje w niedaleko położonych koszach na śmieci, bez jakiegokolwiek wglądu w ich treść – mówi Krzysztof Jackowiak z firmy P&P Group specjalizującej się w dystrybucji mediacardów.

Pewnym rozwiązaniem jest rozdawanie ulotek w miejscu, gdzie w pobliżu nie ma kosza na śmieci. Rośnie wtedy szansa, że ulotka trafi do torby lub kieszeni, a jej właściciel znajdzie czas na zapoznanie się z jej treścią. Ciekawym pomysłem na dystrybucję papierowej reklamy w miejscach, gdzie ludzie czekają w kolejce: na dworcach, przystankach, w okolicy galerii handlowych. Wtedy, chociażby z nudy, jest szansa, że odbiorca ulotki ją przeczyta.

Ważne jest nie tylko miejsce rozdawania ulotek, liczy się oczywiście sam sposób wykonania. Nie zawsze „krzycząca” czcionka będzie pozytywnie odebrana. Liczy się kontrast, który przyciągnie wzrok oraz wyrazisty, centralny punkt ulotki. Istotne jest także powtarzanie tej samej czcionki – zarówno w nagłówkach, jak i reszcie tekstu, aby nie stwarzać wrażenia chaosu. Dzięki temu odbiorca będzie podświadomie podążał po uporządkowanych informacjach. Innym sposobem na zwiększenie skuteczności ulotki jest dołączenie od niej na przykład płyty CD, której już tak łatwo nie wyrzucimy (40 proc. osób decyduje się na jej odtworzenie na komputerze).

- Pocztówki multimedialne (tzw. mediacardy) z wklejoną płytą CD zawierającą ofertę, czy gratis w postaci filmu DVD lub muzyki są skuteczne z kilku powodów. Po pierwsze intrygują swoim wyglądem i formą, po drugie - wywołują pozytywne emocje, i w końcu ich multimedialna zawartość wprowadza klienta w interaktywny świat, który jest o wiele łatwiejszy do zapamiętania niż ulotka papierowa – dodaje Krzysztof Jackowiak.

(dw)