To lubi McDonald´s
Ronald McDonald został mianowany członkiem zarządu McDonald’s Corp. do spraw szczęścia (...). Ronald będzie odpowiadał bezpośrednio przed prezesem spółki Jimem Cantalupo - można przeczytać w dziwnym komunikacie prasowym korporacji notowanej na giełdzie w Nowym Jorku i zarządzającej siecią ponad 31 tys. restauracji na całym świecie. Jego następny duży występ ma się odbyć w Monachium 2 września - zapowiada komunikat. Właśnie niemieckie miasto wybrała amerykańska spółka na prezentację swojej nowej globalnej kampanii reklamowej, która ma odświeżyć wizerunek firmy. Ważną rolę odegra w niej właśnie Ronald McDonald - klaun wymyślony przez McDonald Corp. w 1963 roku - który jest jednym z głównych znaków rozpoznawczych firmy i pozwala kierować przekaz reklamowy do dzieci.
Only po angielsku
Slogan reklamowy nowej kampanii kierowanej głównie do młodzieży w wieku od 15 do dwudziestu paru lat brzmi: I’m lovin’ it (co mogłoby brzmieć: To lubię - proponuje Gazeta Wyborcza). Ale nie będzie tłumaczony na polski. - Trudno nam było znaleźć polską wersję, która oddawałaby całą złożoność tego zdania. Nie udało nam się przetłumaczyć go w sposób zadowalający - powiedział Gazecie Wyborczej Krzysztof Kłapa z McDonald’s Polska. Pomysł jest dość kontrowersyjny i zarazem ryzykowny. - Przypuszczam, że duża część grupy docelowej McDonald’s albo uczy się angielskiego, albo przynajmniej w minimalnym stopniu ten język rozumie. Zatem nie jest to tak zły pomysł, jak się wydaje na pierwszy rzut oka. Z drugiej zaś strony, pomijając wymiar marketingowy, ma to cechy swoistego imperializmu kulturowego. Uważam, że slogan powinien być przetłumaczony na język polski. Jeśli tłumaczy Coca-Cola, dlaczego nie może tego zrobić McDonald’s? - powiedział GW dr Marek Kochan z Instytutu Dziennikarstwa Uniwersytetu Warszawskiego, autor książki Slogany w reklamie i polityce. - O ile wiem, publiczna telewizja może zablokować emisję takiej reklamy, jeśli slogan pozostanie w wersji angielskiej.
McDonald’s wiąże z nową kampanią wielkie nadzieje. Sytuacja koncernu w Europie jest w miarę komfortowa, bo jego marka jest tu stosunkowo nowa. Jednak na macierzystym rynku restauracje wdały się w wojnę cenową z konkurencją (Wendy's czy Burger King) i w ten sposób McDonald’s stał się jedną z wielu marek w swoim segmencie, tracąc wyjątkowość. Odbiło się to na sprzedaży - czwarty kwartał zeszłego roku spółka zakończyła pierwszą w swojej historii stratą w wysokości 343,8 mln dolarów.
Więcej: Vadim Makarenko, Gazeta Wyborcza, Gospodarka, 2 września 2003
PRZECZYTAJ ARTYKUŁY
W dniach 16-18 marca 2024 roku odbędą się w targi franczyzy w Paryżu.
Wsparcie przy przeprowadzkach, sprzątaniu czy drobnych naprawach jest coraz bardziej pożądane. Jak otworzyć firmę świadczącą takie usługi?
Auto Gamma znalazł masterfranczyzobiorców w Anglii i Niemczech. A jak rozwija się w Polsce?
Grupa WGN otworzyła w tym roku dwa biura w Hiszpanii. Kolejne ruszą na Cyprze i w Turcji. Franczyzodawca nie zapomina też o rozwoju sieci franczyzowej w Polsce.
Rosjanie chcą podrobić McDonald's? Nieco zmodyfikowane logo i nazwa Wujek Wania miałyby zastąpić szyldy światowej sieci w Rosji.
NAJCZEŚCIEJ CZYTANE
McDonald’s w Polsce to 550 restauracji, które w ponad 90 proc. są prowadzone przez lokalnych przedsiębiorców.
Rozważasz otwarcie firmy? Najpierw zainwestuj w subskrypcję miesięcznika "Własny Biznes FRANCHISING" i sprawdź, jaki biznes się opłaca! Tego nie przeczytasz w internecie!
Z wykształcenia nawigator statku, z zawodu pilot samolotu. Konrad Hanc godzi pracę na etacie z prowadzeniem własnego biznesu. Od roku jest franczyzobiorcą sieci Fresh Bike.
Pieczarkarnia to opłacalny biznes nawet na niedużą skalę. Właściciel jednej hali zbiera plony co sześć tygodni. Gdy ma się więcej pomieszczeń – wtedy na zyski można liczyć co tydzień.
Żeby myśleć o otwarciu własnego McDonalda nie wystarczą tysiące ani setki tysięcy złotych . Potrzeba więcej. Ile? I co franczyzobiorca Złotych Łuków dostanie w zamian?
POPULARNE NA FORUM
Planuję założyć własną działalność - od czego zacząć?
Najlepiej zacząć od kupna gotowej spółki . Zakup gotowej spółki daje pewność, że firma istnieje i ma już zarejestrowany kapitał zakładowy, co może być ważne z...
Oszukani przez franczyzodawcę
Wspolpraca z firma Ship Center jako franczyzobiorca??? ODRADZAM SPRAWDZ ICH UMOWE U SWOJEGO PRAWNIKA, jest ona jednostronna i ukierunkowana na kary umowne ktore sobie sami...
Czy na odzieży można jeszcze zarobic?
Ja kupuję na hurtowni stradimoda.pl od jakiegoś roku nie zawiodłam się doradzą zawsze dobrze dbają o klienta a uwierzcie mi jest dużo hurtowni które chcą tylko...
piszę pracę na temat franchisingu :)
hej, tez poszukuję danych, znalazłaś coś może oprócz ilości placówek i marek franczyzowych?
Sukcesja w Intermarché i Bricomarché
przeciez to złodzieje
piszę pracę na temat franchisingu :)
Szukam szcegółowego raporty na temat franczyzy w latach przed pandemią i po. Rozumiem że osttani raport opublikowany był za rok 2010 ale niestety jego również nię mogę...
Praca magisterska - licencjacka o franchisingu
Witam, Jestem studentką III roku Finansów i Rachunkowości na Uczelni Łazarskiego w Warszawie. Obecnie prowadzę badania w ramach seminarium dyplomowego. Poniższa ankieta...
Hodowla psów: Trudne życie hodowcy
Znam osoby gdzie rocznie zarabiają 300 tys złotych prosze nie łżeć że hodowla się nie opłaca.