To lubi McDonald´s

Wtorek
02.09.2003
Największa sieć restauracji szybkiego żywienia na świecie zaczyna nową globalną kampanię reklamową. Polacy zobaczą ją pod koniec września.
 

Ronald McDonald został mianowany członkiem zarządu McDonald’s Corp. do spraw szczęścia (...). Ronald będzie odpowiadał bezpośrednio przed prezesem spółki Jimem Cantalupo - można przeczytać w dziwnym komunikacie prasowym korporacji notowanej na giełdzie w Nowym Jorku i zarządzającej siecią ponad 31 tys. restauracji na całym świecie. Jego następny duży występ ma się odbyć w Monachium 2 września - zapowiada komunikat. Właśnie niemieckie miasto wybrała amerykańska spółka na prezentację swojej nowej globalnej kampanii reklamowej, która ma odświeżyć wizerunek firmy. Ważną rolę odegra w niej właśnie Ronald McDonald - klaun wymyślony przez McDonald Corp. w 1963 roku - który jest jednym z głównych znaków rozpoznawczych firmy i pozwala kierować przekaz reklamowy do dzieci.

Only po angielsku

Slogan reklamowy nowej kampanii kierowanej głównie do młodzieży w wieku od 15 do dwudziestu paru lat brzmi: I’m lovin’ it (co mogłoby brzmieć: To lubię - proponuje Gazeta Wyborcza). Ale nie będzie tłumaczony na polski. - Trudno nam było znaleźć polską wersję, która oddawałaby całą złożoność tego zdania. Nie udało nam się przetłumaczyć go w sposób zadowalający - powiedział Gazecie Wyborczej Krzysztof Kłapa z McDonald’s Polska. Pomysł jest dość kontrowersyjny i zarazem ryzykowny. - Przypuszczam, że duża część grupy docelowej McDonald’s albo uczy się angielskiego, albo przynajmniej w minimalnym stopniu ten język rozumie. Zatem nie jest to tak zły pomysł, jak się wydaje na pierwszy rzut oka. Z drugiej zaś strony, pomijając wymiar marketingowy, ma to cechy swoistego imperializmu kulturowego. Uważam, że slogan powinien być przetłumaczony na język polski. Jeśli tłumaczy Coca-Cola, dlaczego nie może tego zrobić McDonald’s? - powiedział GW dr Marek Kochan z Instytutu Dziennikarstwa Uniwersytetu Warszawskiego, autor książki Slogany w reklamie i polityce. - O ile wiem, publiczna telewizja może zablokować emisję takiej reklamy, jeśli slogan pozostanie w wersji angielskiej.

McDonald’s wiąże z nową kampanią wielkie nadzieje. Sytuacja koncernu w Europie jest w miarę komfortowa, bo jego marka jest tu stosunkowo nowa. Jednak na macierzystym rynku restauracje wdały się w wojnę cenową z konkurencją (Wendy's czy Burger King) i w ten sposób McDonald’s stał się jedną z wielu marek w swoim segmencie, tracąc wyjątkowość. Odbiło się to na sprzedaży - czwarty kwartał zeszłego roku spółka zakończyła pierwszą w swojej historii stratą w wysokości 343,8 mln dolarów.

Więcej: Vadim Makarenko, Gazeta Wyborcza, Gospodarka, 2 września 2003


Gazeta Wyborcza

POPULARNE NA FORUM

Hodowla psów: Trudne życie hodowcy

Great work and if you don't waste your time and focus on the good, rather than the bad, then I think there is no way you won't be able to achieve your goal. Great thought. ...

96 wypowiedzi
ostatnia 21.07.2018
Hodowla psów: Trudne życie hodowcy

I think understanding reality is the key to staying in present moment and live it fully. I will have you check out these editing and proofreading service as well as list of...

96 wypowiedzi
ostatnia 21.07.2018
Jak założyć spółkę z o.o.?

W zarejestrowaniu i ruszeniu mojej spółki nie pomogła mi żadna książka, tylko http://www.spolka.org/rejestracja-spolek/ . Na 100% podchodzą do każdego klienta dając...

3 wypowiedzi
ostatnia 21.07.2018
Własny biznes z małym kapitałem

Sądzę ,że w twoim przypadku spółka będzie odpowiednia. Jeśli nie wiesz jak rozpocząć, to skontaktuj się z http://spolka.org/rejestracja-spolek/. Pomogą tobie...

232 wypowiedzi
ostatnia 21.07.2018
Biznes po stronie dobra

there is no bad side if your employee but according to me business is full time occupation, you can not postpone your attention to a problem like customer complaint and so on,...

21 wypowiedzi
ostatnia 21.07.2018
Hodowla psów: Trudne życie hodowcy

Great post! I am actually getting ready to across this information, is very helpful my friend. Also great blog here with all of the valuable information you have. Keep up the...

96 wypowiedzi
ostatnia 21.07.2018
Hodowla psów: Trudne życie hodowcy

I am here to put as much weigh as I can to make your points asserted. Well this can be said about some of the available dissertation writing help and assignment help

96 wypowiedzi
ostatnia 20.07.2018
Hodowla psów: Trudne życie hodowcy

Great work and indeed this is why you are able to turn a seemingly gigantic issue to an easy to summarise work thanks largely to your efforts. essay writing service

96 wypowiedzi
ostatnia 20.07.2018