Marka dba o wizerunek
Nad strategią wizerunkową firmy pracuje sztab ludzi, a wśród nich graficy, designerzy, psychologowie, specjaliści z branży PR. To oni pracują nad spójnym wizerunkiem, którego częścią jest m.in. logo oraz sposób jego wyeksponowania. Mówi o tym księga identyfikacji wizualnej. To właśnie w niej zapisywane są szczegóły dotyczące wizualizacji. W przypadku sieci franczyzowych taką rolę pełni podręcznik operacyjny. Oprócz rysunków i grafik trzeba również wskazać parametry kolorów użytych w logotypie, schematy druków firmowych, jak i koncepcje reklam. Wszystko po to, żeby nikt nie miał wątpliwości co do standardów wykonania wizytówek, uszycia służbowych uniformów i oznakowania samochodów firmowych oraz budynków.
Sieci opracowują powyższe zasady, żeby partnerzy mogli je łatwo skopiować w swoich placówkach. Franczyzobiorca często otrzymuje materiały związane z wyposażeniem wnętrza lub oznakowaniem zewnętrznym, jednak w wielu przypadkach sam musi zlecić ich wykonanie. Zadanie ułatwiają mu gotowe projekty dostarczone przez franczyzodawcę w podręczniku operacyjnym. Klient wchodząc do jednej z wielu placówek nie powinien odczuć różnicy bez względu na to, czy robi zakupy w Rzeszowie, czy w Szczecinie.
Zmiana wizualizacji wiąże się zwykle z rebrandingiem marki. Tak było w przypadku wykupienia przez Orange sieci telefonii komórkowej Idea, po których to zmianach na rynku firma musiała dostosować placówki do nowych wymogów, jednocześnie konieczne było poinformowanie klientów o zmianach. Marka Idea zniknęła z rynku – w jej miejsce pojawiła się nowa, do tej pory nieznana firma Orange. Rebranding ma także na celu odświeżenie marki – taki zabieg wykonał np. franczyzowy właściciel wagonów restauracyjnych Wars.
(dw)
PRZECZYTAJ ARTYKUŁY
Bez odpowiedniej promocji z nowym biznesem ani rusz. Jak sprawić, żeby to klienci czekali na otwarcie firmy, a nie firma na klientów?
Każdy przedsiębiorca walczy o dochody, a kiedy je w końcu ma, wypłaca dywidendę i od razu zaczyna się zamartwiać. Bo wie, że pieniądze powinny pracować, a nie leżeć.
Jako inwestycja alternatywna auta typu oldtimer i youngtimer są coraz lepszą lokatą kapitału. W dodatku zarobić można na tych nie tylko z najwyższej półki.
Każda godzina bez dostępu do prądu może przynieść firmie ogromne straty. Dlatego warto mieć przygotowaną strategię działania na wypadek przerw w dostawie energii.
Firmy telekomunikacyjnych są zobowiązane do przekazywania do GUS danych osobowych abonentów usług telefonicznych. Po co władzom te informacje?
NAJCZEŚCIEJ CZYTANE
McDonald’s w Polsce to 550 restauracji, które w ponad 90 proc. są prowadzone przez lokalnych przedsiębiorców.
Rozważasz otwarcie firmy? Najpierw zainwestuj w subskrypcję miesięcznika "Własny Biznes FRANCHISING" i sprawdź, jaki biznes się opłaca! Tego nie przeczytasz w internecie!
Z wykształcenia nawigator statku, z zawodu pilot samolotu. Konrad Hanc godzi pracę na etacie z prowadzeniem własnego biznesu. Od roku jest franczyzobiorcą sieci Fresh Bike.
Pieczarkarnia to opłacalny biznes nawet na niedużą skalę. Właściciel jednej hali zbiera plony co sześć tygodni. Gdy ma się więcej pomieszczeń – wtedy na zyski można liczyć co tydzień.
Żeby myśleć o otwarciu własnego McDonalda nie wystarczą tysiące ani setki tysięcy złotych . Potrzeba więcej. Ile? I co franczyzobiorca Złotych Łuków dostanie w zamian?
POPULARNE NA FORUM
Planuję założyć własną działalność - od czego zacząć?
Najlepiej zacząć od kupna gotowej spółki . Zakup gotowej spółki daje pewność, że firma istnieje i ma już zarejestrowany kapitał zakładowy, co może być ważne z...
Oszukani przez franczyzodawcę
Wspolpraca z firma Ship Center jako franczyzobiorca??? ODRADZAM SPRAWDZ ICH UMOWE U SWOJEGO PRAWNIKA, jest ona jednostronna i ukierunkowana na kary umowne ktore sobie sami...
Czy na odzieży można jeszcze zarobic?
Ja kupuję na hurtowni stradimoda.pl od jakiegoś roku nie zawiodłam się doradzą zawsze dobrze dbają o klienta a uwierzcie mi jest dużo hurtowni które chcą tylko...
piszę pracę na temat franchisingu :)
hej, tez poszukuję danych, znalazłaś coś może oprócz ilości placówek i marek franczyzowych?
Sukcesja w Intermarché i Bricomarché
przeciez to złodzieje
piszę pracę na temat franchisingu :)
Szukam szcegółowego raporty na temat franczyzy w latach przed pandemią i po. Rozumiem że osttani raport opublikowany był za rok 2010 ale niestety jego również nię mogę...
Praca magisterska - licencjacka o franchisingu
Witam, Jestem studentką III roku Finansów i Rachunkowości na Uczelni Łazarskiego w Warszawie. Obecnie prowadzę badania w ramach seminarium dyplomowego. Poniższa ankieta...
Hodowla psów: Trudne życie hodowcy
Znam osoby gdzie rocznie zarabiają 300 tys złotych prosze nie łżeć że hodowla się nie opłaca.