Marka to sukces
Jak podaje „Prawo i Gospodarka”, marka dla klienta jest pewnego rodzaju gwarancją, że produkt ma określone cechy i spełni jego oczekiwania. Dlatego też jest gotów zapłacić więcej za produkt lub usługę firmy znanej mu marki, niż za produkt lub usługę mniej znanej firmy.
Marka jest źródłem trwałej przewagi konkurencyjnej, a jednym z najważniejszych celów współczesnego marketingu jest budowanie marki produktu lub usług. Uzasadnieniem tego stanowiska jest rynkowa wartość marki, która ułatwia sprzedaż produktu lub usług.
Klienci zwykle nie starają się dokonać najlepszego wyboru, starają się uniknąć złego wyboru. Aby uniknąć złego wyboru, często wybierają najbardziej znaną markę. W sytuacji, gdy klient ma coraz większy wybór, tym wierniejszy jest znanej mu marce; wynika to stąd, że nabywca najczęściej nie ma czasu i możliwości, by porównywać cechy produktów i usług konkurencyjnych marek.
W opinii nabywcy marka zapewnia mu następujące korzyści:
- pozwala oszczędzić czas, jaki by musiał przeznaczyć na zapoznanie się z całą kategorią produktów lub usług
- marka produktu lub usługi jest sygnałem dla otoczenia o jego pozycji społecznej, biznesowej lub innej
- marka tworzy tożsamość nabywcy, ponieważ sytuuje go w grupie, która posiada takie produkty lub je używa
Firma, która chce uzyskać dobre wyniki nie może sobie pozwolić na rezygnację z programu budowania marki. Nie warto jednak się łudzić, że cel ten uda się osiągnąć dzięki jednej, zręcznie przeprowadzonej kampanii reklamowej. Przeciwnie, jest to proces długotrwały, czego dowodzą doświadczenia wielu firm, których marki znane są na całym świecie.
Więcej: Prawo i Gospodarka, 18 stycznia 2002
PRZECZYTAJ ARTYKUŁY
Chorten rośnie na trudnym rynku
/14.07.2025
Rosnąca konkurencja ze strony dyskontów i innych sieciowych formatów sprzyja grupie Chorten, ponieważ detaliści szukają przez to silnego partnera do współpracy.
Franczyza Akademii Pamięci to model edukacyjny z kursami technik pamięciowych dla seniorów, dorosłych i młodzieży. Zajęcia odbywają się online lub w salach wynajmowanych na godziny. Inwestycja może zwrócić się już po semestrze.
– Franczyza to coś więcej niż dostęp do produktów i technologii. To gotowy system, który naprawdę wspiera, a przy okazji pozwala realizować się razem, jako rodzina – mówią Barbara i Mikołaj Pawłowscy, właściciele czterech sklepów Stokrotka w województwie lubelskim.
Północ Nieruchomości oferuje elastyczny model współpracy z inwestycją od 4 tys. zł. Partnerzy korzystają z gotowego systemu, szkoleń i zaplecza operacyjnego. W sieci działa już ponad 70 biur.
Kozak na Ratunek pozwoli franczyzobiorcom Lucart Automotive lepiej zarabiać na wysokomarżowych usługach motoryzacyjnych.
NAJCZEŚCIEJ CZYTANE
Northgate Logistics szybko jedzie do przodu
/06.05.2025
Northgate Logistics notuje szybki przyrost sieci i nie zamierza tego zmieniać. W ubiegłym roku otworzyła siedem placówek.
– Większość podłóg i drzwi sprzedaje się wraz z usługą montażu, dlatego ekipy montażowe to bardzo ważna część mojego biznesu – mówi Radosław Chabowski, franczyzobiorca DDD Dobre Dla Domu.
Franczyzę i4-Mobile można połączyć z innym biznesem. A franczyzodawca może nawet pokryć część kosztów inwestycji.
Przedsiębiorcy zbyt nisko wyceniają produkty i usługi ze strachu przed utratą klienta. Tymczasem mądrze skalkulowana cena nie tylko przynosi zyski, lecz także pomaga w budowaniu prestiżu marki.
Franczyzobiorczyni Agencji Wirtualnej z Gdańska w ciągu trzech lat zbudowała silną markę i zdobyła rzeszę lojalnych klientów. Jak tego dokonała?
POPULARNE NA FORUM
Co sądzicie o Oskrobie?
Witam, Z calego serca odradzam jakąkolwiek wspolprace z ta firma. Okolo 2 miesiące temu zglosilam sie do Oscroby bedac zainteresowana franczyza ich sieci. Wyslalam do nich...
Planuję założyć własną działalność - od czego zacząć?
Najlepiej zacząć od kupna gotowej spółki . Zakup gotowej spółki daje pewność, że firma istnieje i ma już zarejestrowany kapitał zakładowy, co może być ważne z...
Oszukani przez franczyzodawcę
Wspolpraca z firma Ship Center jako franczyzobiorca??? ODRADZAM SPRAWDZ ICH UMOWE U SWOJEGO PRAWNIKA, jest ona jednostronna i ukierunkowana na kary umowne ktore sobie sami...
Czy na odzieży można jeszcze zarobic?
Ja kupuję na hurtowni stradimoda.pl od jakiegoś roku nie zawiodłam się doradzą zawsze dobrze dbają o klienta a uwierzcie mi jest dużo hurtowni które chcą tylko...
piszę pracę na temat franchisingu :)
hej, tez poszukuję danych, znalazłaś coś może oprócz ilości placówek i marek franczyzowych?
Sukcesja w Intermarché i Bricomarché
przeciez to złodzieje
piszę pracę na temat franchisingu :)
Szukam szcegółowego raporty na temat franczyzy w latach przed pandemią i po. Rozumiem że osttani raport opublikowany był za rok 2010 ale niestety jego również nię mogę...
Praca magisterska - licencjacka o franchisingu
Witam, Jestem studentką III roku Finansów i Rachunkowości na Uczelni Łazarskiego w Warszawie. Obecnie prowadzę badania w ramach seminarium dyplomowego. Poniższa ankieta...