Fast food na zdrowie?

Piątek
22.07.2005
Strategia marketingowa McDonalds’a konsekwentnie podąża kursem aktywnego stylu życia i zdrowszego odżywiania. Jeśli się powiedzie, inne sieci pójdą tą samą drogą. Nie będą miały innego wyjścia.
 

W czerwcu w telewizyjnych spotach reklamowych emitowanych w USA pojawił się nowy Ronald McDonald – flagowa postać sieci. Ronald ubrany był w usportowioną wersję swojego stroju i zamiast jak dawniej obdzielać dzieci w restauracji balonikami, jeździł na rolkach, snowboardzie i żonglował owocami. McDonald’s od dawna sponsoruje wydarzenia sportowe na świecie, jednak nigdy wcześniej nie mówił otwarcie Go Active! i nie zachęcał swoich klientów do wysiłku fizycznego. Teraz (od 2004 roku) do ruchu na świeżym powietrzu i uprawiania sportu przekonują w imieniu sieci między innymi gwiazdy NBA (w Polsce Robert Korzeniowski).

Zmiany, zmiany...

Modyfikacjom uległo też menu restauracji. Pojawiło się w nim więcej sałatek oraz owoców, sieć zrezygnowała też w USA z zestawów w rozmiarze XXL. O koordynację żywieniowej i marketingowej rewolucji McDonald's poprosił osobistego konsultanta Oprah Winfrey oraz znanego amerykańskiego eksperta w dziedzinie żywienia dr Dean Ornish. Wspólnie z zespołem marketingowym sieci opracowują oni programy zdrowego odżywiania i sposoby promowania dobrych nawyków żywieniowych.

Dobry przykład

Działania McDonald’sa mogą się okazać przełomem w postrzeganiu fast foodów, jeśli bowiem światowy lider sprzedaży tłustych dań może zarobić na serwowaniu zdrowszej żywności i promocji sportu, na jego naśladowców nie trzeba będzie długo czekać. Jest to tym bardziej prawdopodobne, że w USA – ojczyźnie fast foodów - nie ustają naciski na sieci barów szybkiej obsługi w związku z narastającym problemem otyłości – także wśród dzieci. Może się zatem okazać, że rynkowi konkurenci McDonald’sa nie będą mieli innego wyjścia, jak tylko przestawić menu na nieco zdrowsze (choćby mniej kaloryczne), a w swoich kampaniach marketingowych zaproponować klientom trochę ruchu. Burger King zdaje się już sięgać po ten argument – sieć ogłosiła w maju sojusz z ligą futbolu amerykańskiego NFL.

Źródło: Los Angeles Times


doradca we franczyzie

POPULARNE NA FORUM

Skuteczna i tania reklama małej firmy

Ja zainwestowałem w plakaty i ilość klientów wzorsła o 30% :) Korzystam z firmy z Wrocławia: http://stempleks.pl/blog/nowosci/drukowanie-plakatow-online Jestem bardzo...

215 wypowiedzi
ostatnia 22.01.2019
Jaka reklama się opłaca?

Tak, marketing szeptany, dobra opinia rozchodząca się pantoflowo zawsze na plus. Ale to nie w każdej branży przynosi aż takie efekty. Ja mam zróżnicowane produkty, a...

83 wypowiedzi
ostatnia 21.01.2019
Pomysł na biznes - restauracja regionalna

Jak ma się dobrych ludzi to wszystko jest możliwe. Samemu nie trzeba gotować. Trzeba umieć zarządzać.

14 wypowiedzi
ostatnia 17.01.2019
Skąd wziąć pieniądze na biznes?

Są różne sposoby na zdobycie pieniędzy. Najlepiej jest oczywiście zaoszczędzić, ale to wszystko zależy od wypłaty, jak i od wydatków. Warto też pomyślec o partnerze...

2 wypowiedzi
ostatnia 02.01.2019
Własny biznes z małym kapitałem

Stosunkowo niewielkim kosztem można uruchomić mobilną myjnię parową. warto zerknąć na greensteam.pl po więcej informacji

124 wypowiedzi
ostatnia 30.12.2018
kolektura lotto

A ja wam mówię że to złodzieje ! ProwiZje rzędu 300-400 zł Zdrpki na których ciągle chcą oszulac, nigdy nie mieliśmy problemu z pracownikami zawsze wszystko się...

13 wypowiedzi
ostatnia 18.12.2018
Witam

Witam wszystkich użytkowników. Właśnie dołączyłem do waszego grona.

1 wypowiedzi
ostatnia 07.12.2018
Ubezpieczenie samochodu

Orientujecie sie moze gdzie najlepiej bedzie je wykupic?

1 wypowiedzi
ostatnia 15.11.2018