Xtreme Brands stawia na STRONG Pilates

więcej zdjęć w galerii

1/4

Z tego artykułu dowiesz się

• Dlaczego Xtreme Brands postawiło na rozwój globalnej marki STRONG Pilates.
• Jak będzie wyglądał model franczyzowy i kto jako pierwszy otrzyma ofertę współpracy.
• Gdzie powstaną pierwsze studia i jakie są plany ekspansji sieci do 2030 roku.

Xtreme Brands rozpoczyna nowy etap rozwoju. Firma, która zbudowała jedną z największych sieci fitness w Europie Środkowo-Wschodniej, została masterfranczyzobiorcą australijskiej marki STRONG Pilates. To pierwsza zewnętrzna marka w portfolio spółki i jednocześnie zapowiedź szerszej strategii budowy grupy skupiającej różne koncepty z obszaru fitness i wellness.

Przez ostatnie lata Xtreme Brands rozwijało przede wszystkim własne marki – Xtreme Fitness Gyms oraz Xtreme KiDS. Obecnie grupa zarządza blisko 189 klubami fitness, rozwija sieć sal zabaw dla dzieci i przygotowuje się do ekspansji zagranicznej. Teraz do tego portfolio dołącza globalny koncept, który ma uzupełnić ofertę kierowaną zarówno do klientów, jak i franczyzobiorców.

– Od początku budowaliśmy Xtreme Brands z ambicją stworzenia organizacji, która będzie wyznaczać kierunki rozwoju branży fitness. Rozwijaliśmy własne marki, inwestowaliśmy w kompetencje operacyjne i skalowaliśmy model franczyzowy. Dziś jesteśmy gotowi na kolejny krok. Współpraca ze STRONG Pilates to nie tylko rozszerzenie naszego portfolio o światowej klasy koncept premium. To potwierdzenie, że Xtreme Brands stało się partnerem, któremu globalne marki powierzają rozwój swoich biznesów na nowych rynkach – mówi James Cotton, CEO Xtreme Brands.

Nie własna marka, lecz sprawdzony koncept

Decyzja o współpracy z australijskim partnerem nie była przypadkowa. Choć Xtreme Brands ma doświadczenie w tworzeniu i rozwijaniu własnych marek, tym razem postawiło na gotowy model biznesowy.

– Studia będą rozwijane wyłącznie pod globalną marką STRONG Pilates. To świadoma decyzja strategiczna. Budowanie marek od podstaw jest obszarem, który znamy bardzo dobrze – zarówno Xtreme Fitness Gyms, jak i Xtreme KiDS powstały od zera. Wiemy jednak również, ile czasu i zasobów wymaga stworzenie kompletnego, gotowego do skalowania modelu biznesowego – podkreśla James Cotton.

Jak dodaje, rynek butikowego pilatesu znajduje się obecnie w fazie dynamicznego wzrostu, a Europa Środkowo-Wschodnia pozostaje regionem o dużym potencjale.

– Zamiast poświęcać kilka lat na budowę własnego konceptu, zdecydowaliśmy się na współpracę z marką, która dysponuje sprawdzonym modelem, autorskimi urządzeniami treningowymi, dopracowanym systemem szkolenia instruktorów i działa już z sukcesem na wielu rynkach. Dzięki temu możemy skoncentrować się na tym, co jest naszą największą kompetencją – budowaniu i skalowaniu sieci franczyzowych – mówi CEO Xtreme Brands.

Czym jest STRONG Pilates?

STRONG Pilates wywodzi się z Australii i rozwija sieć butikowych studiów fitness opartych na autorskim modelu treningowym. Łączy pilates z treningiem siłowym oraz cardio, wykorzystując własne urządzenia – Rowformer i Bikeformer. Marka rozwija się w modelu franczyzowym i działa już w 14 krajach. Partnerstwo z Xtreme Brands oznacza wejście na kolejny rynek. Pierwsze studia powstaną w Polsce, dzięki czemu globalna obecność marki zwiększy się do 15 państw. W kolejnych latach ekspansja obejmie także pozostałe kraje Europy Środkowo-Wschodniej.

– Xtreme Brands jest jednym z liderów rynku fitness i wellness, posiadającym mocną pozycję w sektorze franczyzy, duże doświadczenie operacyjne oraz wartości bliskie naszej organizacji. Ta współpraca daje nam ogromne przekonanie, że ekspansja STRONG Pilates w Europie Środkowo-Wschodniej będzie realizowana przez partnera, który rozumie zarówno rozwój sieci, jak i jakość doświadczenia klienta – mówi Michael Ramsey, współzałożyciel i CEO STRONG Pilates.

Najpierw obecni franczyzobiorcy

Jedną z najważniejszych informacji dla rynku jest sposób wprowadzania nowej marki do sieci. Xtreme Brands potwierdza, że w pierwszej kolejności ofertę otrzymają obecni franczyzobiorcy Xtreme Fitness Gyms.

– Wielu z nich prowadzi już po kilka klubów Xtreme Fitness Gyms, doskonale zna nasz model współpracy i aktywnie poszukuje kolejnych możliwości rozwoju biznesu. We wrześniu planujemy dedykowane wydarzenie, podczas którego przedstawimy szczegóły modelu franczyzowego oraz warunki współpracy. W kolejnych etapach otworzymy program również dla nowych inwestorów – zapowiada James Cotton.

To rozwiązanie pozwala wykorzystać doświadczenie partnerów, którzy znają już standardy działania grupy i chcą rozwijać kolejne przedsięwzięcia w ramach jednego ekosystemu. Nowe studia nie będą częścią klubów Xtreme Fitness Gyms. STRONG Pilates ma funkcjonować jako niezależna sieć butikowych studiów premium.

– To odrębny koncept, skierowany do nieco innej grupy odbiorców i oparty na innym modelu doświadczenia klienta – kameralnych zajęciach prowadzonych przez certyfikowanych instruktorów, rezerwacji treningów oraz silnie budowanej społeczności. Jednocześnie wszystkie marki będą rozwijane w ramach jednej strategii Xtreme Brands, uzupełniając się i odpowiadając na potrzeby różnych segmentów rynku – wyjaśnia James Cotton.

Oznacza to, że grupa chce być obecna w różnych segmentach rynku fitness – od dużych klubów, przez sale zabaw dla dzieci, aż po butikowe studia treningowe.

Pierwsze studia STRONG Pilates mają powstać w największych polskich aglomeracjach.

– W pierwszym etapie skoncentrujemy się na największych polskich miastach, gdzie segment butikowych klubów fitness rozwija się najszybciej i to w nich obserwujemy największy popyt na tego typu ofertę. Równocześnie zależy nam, aby pierwsze studia powstawały w lokalizacjach, które pozwolą nam zapewnić najwyższy standard wdrożenia i obsługi – mówi James Cotton.

Na razie spółka nie ujawnia konkretnych adresów ani wysokości inwestycji wymaganej od franczyzobiorców. Jak informuje, model biznesowy jest jeszcze dostosowywany do realiów Europy Środkowo-Wschodniej, a szczegóły zostaną przedstawione podczas wrześniowej prezentacji oferty. 

Najważniejsze wnioski

Xtreme Brands będzie odpowiadać za rozwój STRONG Pilates na dziesięciu rynkach Europy Środkowo-Wschodniej. Do 2030 roku grupa planuje zbudować sieć liczącą 750 lokalizacji, obejmującą zarówno kluby Xtreme Fitness Gyms, sale zabaw Xtreme KiDS, jak i nowe studia STRONG Pilates. Realizację tej strategii wspiera fundusz inwestycyjny bValue Fund, który jest udziałowcem spółki i finansuje jej dalszy rozwój.

Autor

Anna Smolińska

dziennikarz